devolo AG – Produkt-Kampagne

Die Herausforderung

Devolo – Weltmarktführer im Bereich der Vernetzung über die Stromleitung – hatte einen Netzwerkadapter entwickelt, der das TV-Signal von der Hausantenne über die Stromleitung zu jeder Steckdose transportiert, sodass man auch in Räumen ohne Antennensteckdose fernsehen kann. Dieses neue Produkt sollte in den Elektromärkten platziert und der Zielgruppe per Internet erklärt werden

Die Lösung

Ein integriertes Kommunikationskonzept braucht eine wiedererkennbare Optik und eine durchgängige Bilderwelt mit Key Visual: Im ersten Schritt führten wir ein Fotoshooting durch. Die Bilder setzten wir dann in sämtlichen Medien ein. Vom Produktdatenblatt bis zum CD-Label, vom Packaging bis zum Regal-Wobbler. Das komplette POS-Paket für Handels-Märkte wie MediaMarkt oder Saturn führt die verkaufsorientierte Ästhetik konsequent fort. Und zwar in A1-Deckenhänger, A3-Poster, Wobbler, Crowner und einem kleinen Flyer.

Parallel entwickelten wir eine Microsite zur Produkterklärung auf hohem, gestalterischem Niveau. Das darauf platzierte Video vermittelt Interessenten, wie schnell und einfach die Installation ist. Ebenso wird der USP klar dargestellt: Sat-TV über das Stromnetz in HD-Qualität genießen.

Durchsetzungsstarke Bilder und eine einfache Erklärung des komplizierten Produkts waren die wesentlichen Erfolgsfaktoren, die den Unterschied machten.

Das Ergebnis

Bereits wenige Wochen nach dem Launch hatte die Website 5 000 Zugriffe. Der Handel nahm das POS-Paket sehr gut an und die Bestellungen entwickelten sich deutlich besser, als erwartet.